获评“时代优品”称号
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近日,山泉工业和信息化部(以下简称“工信部”)正式发布首批“中国消费名品”名单,入选农夫山泉作为食品行业唯一入选的工信国消饮用水品牌,获评“时代优品”称号。部首
据新华社报道,批中品此次评选旨在贯彻实施中办、费名国办印发的山泉《提振消费专项行动方案》,共评选产生企业品牌93个、入选区域品牌43个,工信国消及中国消费名品成长企业42家。部首
首批“中国消费名品”从产品创新力、批中品市场竞争力、费名品牌影响力、山泉文化赋能力等多维度进行价值评价,入选为消费者甄选优质产品提供权威参考,工信国消以高质量供给创造消费需求、引领消费升级,有效促进消费市场提质扩容。这一荣誉不仅彰显了农夫山泉的品牌实力,也为国内消费内循环战略下的优质企业培育提供了标杆案例。
当前,国际环境复杂多变,消费成为稳增长的核心引擎。2025年中央经济工作会议把扩大国内需求摆在首位,强调“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”,而培育优质消费品品牌,增加高品质的消费供给是实现这一目标的关键路径。
作为中国包装饮用水市场占有率第一的企业,近30年来,农夫山泉秉持“天然、健康”的品牌理念,为消费者提供源自大自然的包装饮用水产品。公司一直遵循“水源地建厂、水源地灌装”的生产理念,目前在浙江千岛湖、吉林长白山、广东万绿湖、四川峨眉山、陕西太白山、贵州武陵山、安徽黄山、广西大明山等全国13个省市的18个县(市、区)建设有12个优质水源地,覆盖了山泉水、深层湖库水以及地下自涌泉等优质天然资源。
近年来,农夫山泉在全国多地不断加大投资建厂步伐。据官方信息披露,2024财年内农夫山泉已在西藏林芝、云南轿子雪山、杭州淳安千岛湖、四川青城山、安徽黄山、海南海口等地落户投产或进行产能扩建,预计总投资额超过100亿元,彰显对于国内消费的信心。与此同时,水源地的投资也带动了“家门口”就业,目前仅工厂端农夫山泉已带动水源地周边就业近万人,促进了当地水经济产业链的升级完善,并反哺生态资源保护。
农夫山泉在原料上游农业版块的探索与全产业链布局同样引人注目。在江西赣州,农夫山泉近年来打造赣南脐橙“种植-采收-品牌化”的样板,截至2023年在当地合作果园面积达17余万亩,收购脐橙1.8亿公斤,同比增长50%以上。自入驻赣南以来,农夫山泉以“价格牵引”为引,推动当地脐橙收购价格增长两倍以上,直接或间接带动当地超过10万名农村劳动力就业。
这种产业链升级的模式也被运用到了新疆阿克苏和广西横州。“优质优价”策略的施行,让公司收购苹果和茉莉花的价格长期高于当地均价20%以上。
而在云南等茶叶原产地,农夫山泉已与60余家66个烘青初制厂达成合作,建立起“采-制-销”一体全程品质把控的标准化供应链体系。
2025年3月底,农夫山泉在云南普洱景东捐建的茶叶初制厂正式建成投产,包含景东在内农夫山泉已在云南捐赠建立5家茶叶初制厂,安装目前国内最高标准生产线,预估总投资约1亿元。未来这些工业化、标准化的基础设施建设将有效带动本地茶农增收,进一步释放农村的消费潜力。
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